| | 市场营销学
第一章市场营销学概论
第一节市场`市场营销与市场营销学
第二节市场营销学的性质及研究方法
第三节市场营销学的产生与发展
第四节市场营销观念的演变及其发展
第五节市场营销在现代经济中的作用
课后思考案例-"只有淡季的思想 没有淡季的市场"
——小小神童"诞生记
第二章市场营销环境分析
第一节市场营销环境分析的意义
第二节微观营销环境分析
第三节宏观营销环境分析
课后思考案例二银发世界 商机无限"
——夕阳产业钱"景广阔
第三章消费者市场与消费者行为分析
第一节消费者市场
第二节影响消费者购买行为因素分析
第三节消费者购买决策过程分析
课后思考案例三没有疲软的市场,只有疲软的产品"
——金嗓子"唱响全国的奥秘
第四章 市场细分`目标市场选择`市场定位
第一节市场细分化
第二节目标市场及其选择
第三节市场定位
课后思考案例四本田摩托如何进入美国市场
第五章市场营销信息管理
第一节市场营销信息系统
第二节市场营销调研
第三节市场营销预测
课后思考案例五20世纪80年代初日本家电迅速占领中国市场的奥秘
第六章产品策略
第一节产品的概念与分类
第二节产品组合第三节产品生命周期
第四节品牌`包装与服务
第五节新产品开发
课后思考案例例六上海冠生园"的品牌之争
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第七章价格策略
第一节影响企业定价的因素
第二节定价目标
第三节定价方法
第四节定价策略
课后思考案例例七联想集团走向成功的价格战略
第八章分销策略
第一节分销渠道的作用与类型
第二节中间商
第三节分销渠道的选择与管理
课后思考案例八美国零售业第一
——沃尔玛折价百货连锁公司
第九章促销策略
第一节促销与促销组合
第二节人员推销
第三节广告
第四节营业推广
第五节公共关系
课后思考案例例九亚都加湿器"成功的公关促销
第十章21世纪市场新营销
第一节变化中的中国市场营销环境
第二节21世纪消费行为透视
第三节21世纪消费热点追踪
第四节21世纪市场营销特征
第五节21世纪市场营销战略
课后思考案例十知识营销:开启市场的金钥匙
——上海交大昂立公司的营销策略
主要参考文献 |
